【核心小贴士】

大气嘟嘟嘴，王者皱纹疫苗，单纯的年轻渴望，冷峻、四国模板脸、好姻缘、高鼻梁、好运……如今，美妆商家打造的这样的“新词”已经成为很多年轻女性心目中的高频词汇，而这些词的背后，它们也反映了许多年轻女性对自己的外表感到焦虑。

近年来，整形手术后，医美也开始流行，“轻医美”的概念被延伸。无论是“小红书”、“信阳”、“更好的美”、“微整形”、“月美”、“整形”等平台，还是街头大大小小的医疗机构，我相信许多人都在看着它。我去过所谓的“真实反馈”案例和分享帖。

今年8月27日，国家市场监督管理总局发布了关于《医美广告执法指南（征求意见稿）》（以下简称《征求意见稿》）的公告。作为“征求意见稿”）。征求意见，其中明确提到：着眼于“以患者姓名或形象对比或验证诊疗前后效果”，“制造‘外貌焦虑’，将不良相貌与‘低能’结合起来”，懒惰'和'贫穷' 与负面评价因素不恰当相关或与“高质量”、“勤奋”、“成功”等正面评价因素不恰当相关。

所以，在“面子焦虑”的背后，隐藏着怎样的“宣传策略”和“营销套路”？即将出台的最新规定也将影响医美市场，各种乱象的监管效果如何？大河新闻记者还采访了郑州医美市场和行业的专业人士。

记者用医美软件测出了“颜值”，反馈结果: 整张脸都有“待优化的空间”

“我的长相还不错，但我总是因为不够漂亮而焦虑。”20岁的大学生嘉嘉（应校方要求使用化名）受访者（下同）告诉记者，她和同学们经常在“小红书”上的一些热门医疗美容项目上“种草”，发帖的作者将分享他们的项目类型、价格和照片。 “心动的话就去‘信阳’找合适的机构。”

根据佳佳的指引，8月31日，记者也通过手机搜索了解到.与医美整形相关的手机软件，包括信阳、更美、悦美等平台，会推荐多家医美整形机构的服务项目。一位业内人士告诉记者，手机软件就是平台运营商。他们与线下医美整形机构的合作模式是平台负责对外展示，接下来的业务由线下医美整形机构进行。实施。记者查阅多个运营平台的宣传资料后发现，几乎每个平台都声称利用自己的专业能力和严格的审核机制，为用户筛选出优质的医美机构。

那么，在这些运营平台中，有哪些内容可以提供给消费者呢？

记者随机点击后上述操作平台中，出现在记者手机上的内容就是所谓的“真人美丽日记”。

例如，在“更美”APP中，记者选择河南郑州作为搜索区域，排名第一的河南惠星医美整形页面拥有4500多用户先后对诊疗日记进行了对比。接下来，还有800多篇与郑州华菱医美医院相关的对比日记，500多篇郑州一德雅医美医院的对比日记。

据记者粗略阅读，平台上展示的美容机构还包括郑州美莱医学美容医院、郑州东方整形医院、广云整形医学美容、河南安琪有整形外科医院、郑州美容整形外科、郑州优尔美医学美容等数十家机构。

（更美的app截图）

同时，记者查看了另一款热门平台软件“信阳”，发现该平台表示，累计真实用户反馈超过350万条，用户超过10000人。合格医生上线，6000多家正规医美机构入驻。

更值得一提的是，在众多医美手机软件中，都有这样的——称为“人工智能”技术，对用户进行“颜值测试”。功能。比如，记者通过“新氧镜”功能测试后，软件反馈给记者的结果是：整张脸还有进一步“提升”的空间，每一个“有待提升的部位”下面，有来自医疗机构的相应改进方案和建议。

不过，上述在佳佳等用户眼中极具说服力的《美丽日记》，目前正面临着“违规”的可能。记者从《征求意见稿》中看到，在十种明显“重点打击”的医美广告中，明确提到：“用患者姓名或图像对比诊疗前后结果。 证明”。

同时，记者查阅了多份“美容日记”，发现其中不少“现身”用户在自己的认证材料中写道：是“高美商务作家”这样的认证。 “说白了就是职业作家。”在郑州从事医美行业多年的业内人士李女士向记者解释道。 “你看，他们不仅‘双眼皮’很专业，‘吸脂’也很专业，‘鼻垫’也很专业，如果真的‘露脸’，那他们整张脸就完蛋了。”李小姐。

文章来源：《医学信息》 网址: http://www.yxxxbjb.cn/zonghexinwen/2021/0902/1781.html